Spoločnosť Asus potvrdila, že v roku 2026 neuvedie na trh žiadne nové smartfóny. Rozhodnutie sa týka celej mobilnej divízie, teda modelových radov Zenfone aj ROG Phone. Nejde o krátkodobú prestávku v cykle, ale o zastavenie vývoja nových zariadení.
Asus zároveň uviedol, že existujúce telefóny zostanú podporované podľa pôvodných záväzkov. Servis a softvérové aktualizácie pre aktuálne modely pokračujú, no produktová roadmapa pre smartfóny je uzavretá. Pre trh to znamená faktický odchod značky z mobilného segmentu.
Posledné modely a koniec vývoja
Posledné nové smartfóny Asus uviedol v roku 2025. Išlo o pokračovanie línií Zenfone a ROG Phone, ktoré sa zameriavali na kompaktný prémiový segment a herných používateľov. Ďalšie generácie už v plánoch nie sú a výroba sa postupne utlmuje.
Podľa informácií z distribučného reťazca nie je možné objednávať nové modely pre ďalšie trhy a zásoby sa dopredávajú. To potvrdzuje, že nejde len o regionálne obmedzenie, ale o globálne rozhodnutie na úrovni centrály.
Dôvody: objem, marže, konkurencia
Asus sa dlhodobo pohyboval na okraji smartfónového trhu. Jeho globálny trhový podiel sa pohyboval hlboko pod jedným percentom, čo výrazne obmedzovalo schopnosť konkurovať cenou, marketingom aj distribúciou. Smartfónový biznis je dnes postavený na objemoch a úzkych maržiach.
V takomto prostredí majú výhodu značky s masovou výrobou, silným ekosystémom a vlastnými čipmi či službami. Asus tieto predpoklady v mobiloch nemal a firma preto presúva zdroje do oblastí, kde má stabilnejšiu pozíciu a vyššiu návratnosť investícií.
Dopad na používateľov a trh
Pre používateľov existujúcich zariadení sa krátkodobo nič nemení. Telefóny zostávajú funkčné, aktualizácie budú doručené v rámci sľúbených cyklov a servisné centrá fungujú ďalej. Dlhodobo však už nemožno počítať s novými modelmi ani s rozvojom ekosystému okolo Asus mobilov.
Z pohľadu trhu ide o ďalší príklad konsolidácie smartfónového segmentu. Menší a stredne veľkí výrobcovia postupne ustupujú a trh sa koncentruje okolo niekoľkých globálnych hráčov. Asus sa týmto rozhodnutím zaradil medzi značky, ktoré uznali, že samostatná mobilná divízia pre nich už nedáva ekonomický zmysel.
Diskusia k článku: