Disney robí krok, ktorý ešte pred rokom znel ako science fiction. Mediálny gigant podľa informácií denníka Wall Street Journal investuje približne jednu miliardu dolárov do OpenAI a zároveň jej poskytne oficiálnu licenciu na používanie svojich postáv v nástrojoch ChatGPT a Sora.
Inými slovami, Mickey Mouse, hrdinovia Marvelu či postavy zo Star Wars môžu vstúpiť do sveta generatívnej umelej inteligencie legálne a so súhlasom majiteľa práv.
Ide o historický moment. Po rokoch, keď Hollywood vnímal umelú inteligenciu najmä ako hrozbu pre autorské práva, Disney zvolil opačný prístup. Namiesto súdov a zákazov si sadol za stôl a dohodol sa na spolupráci. Pre OpenAI je to zároveň jeden z najvýznamnejších licenčných kontraktov, aké doteraz uzavrela.
Čo dohoda znamená v praxi
Dohoda sa týka licencovaného používania duševného vlastníctva Disney, teda jeho chránených značiek, postáv a príbehov. To znamená, že modely umelej inteligencie môžu tieto postavy využívať v presne vymedzenom rámci, ktorý schválil samotný Disney. Nejde o voľnú jazdu ani o tréning bez súhlasu majiteľa práv, ale o regulované použitie, za ktoré Disney dostane zaplatené a nad ktorým si zachová kontrolu.
Pre nástroj Sora, ktorý dokáže generovať video pomocou umelej inteligencie, je to zásadná zmena. Po prvý raz sa otvára možnosť vytvárať realistické AI videá so známymi filmovými postavami bez rizika porušenia autorských práv. Rovnako ChatGPT môže tieto postavy používať v príbehoch, opisoch či kreatívnych scenároch spôsobom, ktorý je právne čistý a oficiálne schválený.
Prečo Disney do AI investuje práve teraz
Načasovanie nie je náhodné. Filmový a televízny priemysel má za sebou obdobie ostrých sporov o používanie umelej inteligencie, vrátane štrajkov scenáristov a hercov. Disney týmto krokom vysiela jasný signál, že namiesto boja proti technológii chce byť jej súčasťou a ovplyvňovať, ako sa bude používať.
Ak už má umelá inteligencia pracovať s populárnou kultúrou, Disney chce sedieť pri riadiacom pulte. Investícia do OpenAI mu dáva nielen finančný podiel, ale aj vplyv na pravidlá hry, ktoré sa dnes len formujú.
Čo z toho bude mať bežný používateľ
Pre bežných používateľov to znamená menej právnych šedých zón a viac predvídateľného obsahu. Oficiálne licencované postavy znižujú riziko bizarných alebo nevhodných výstupov, ktoré doteraz vznikali pri neoficiálnych AI napodobeninách. Platí to najmä pri obsahu pre deti, kde je kontrola kontextu a tónu obzvlášť citlivá téma.
Zároveň to môže znamenať kvalitnejšie príbehy, lepší vizuál a menší chaos pri tom, čo je ešte dovolené a čo už nie. Pre tvorcov obsahu aj bežných používateľov je to krok k väčšej istote.
Signál pre celý mediálny a technologický trh
Tento krok je silným precedensom pre celý trh. Ak sa ukáže, že licencovanie obsahu pre umelú inteligenciu funguje a prináša peniaze, tlak sa presunie na ďalších hráčov. Filmové štúdiá, hudobné vydavateľstvá aj herné firmy budú musieť riešiť, či chcú byť súčasťou AI ekosystému ako partneri, alebo riskovať, že ich obsah bude obchádzaný alebo nahrádzaný.
Umelá inteligencia sa tak postupne mení z divokého experimentu na regulovaný biznis. Menej chaosu, viac zmlúv a veľmi veľa peňazí. A Disney práve ukázal, že v tomto novom svete nechce hrať druhé husle.
Diskusia k článku: