Zákazníkom Orangeu dnes začala chodiť SMS správa, ktorá na prvý pohľad vyzerá ako klasická promo akcia. V skutočnosti ide o kombináciu marketingu, ekológie a charity a treba uznať, že tentoraz to dáva zmysel.
Orange v správe ponúka 100 GB mobilných dát každému, kto prinesie starý a nepotrebný mobilný telefón na ekologickú recykláciu do ktorejkoľvek predajne operátora. Nezáleží pritom na značke ani stave zariadenia. Pointa je, aby neskončilo v šuplíku alebo v komunálnom odpade.
100 GB dát ako motivácia
Ponuka je jednoduchá: odovzdáš starý mobil, dostaneš 100 GB dát do svojho mobilu. Pre bežného používateľa je to bonus, ktorý vie reálne využiť a to či už na hotspot, cestovanie, videá alebo prácu na diaľku. Orange tým cieli presne na to, čo ľudia vnímajú ako hodnotu.
Zároveň ide o šikovný spôsob, ako dostať ľudí fyzicky na predajne, čo dnes pri online kanáloch nie je samozrejmosť.
Recyklácia s charitatívnym presahom
Akcia má aj druhú rovinu. Za každý odovzdaný telefón Orange venuje 50 centov Únii nevidiacich a slabozrakých Slovenska. Nejde o sumu, ktorá by niekoho finančne položila, no pri väčšom počte zariadení sa vie nazbierať zmysluplná pomoc.
Orange tým pokračuje v projekte REphone, ktorý má dlhodobo spájať zber starých zariadení, ich opätovné využitie alebo ekologickú likvidáciu a spoločenskú zodpovednosť. Inými slovami: aj starý mobil môže ešte niekomu pomôcť; ak už nie technologicky, tak aspoň finančne.
Prečo je to dôležité
Staré telefóny patria medzi najčastejší elektroodpad, ktorý ľudia doma skladujú „pre istotu“. Obsahujú pritom cenné materiály, ale aj látky, ktoré do prírody rozhodne nepatria. Každý kus, ktorý sa dostane do recyklačného reťazca, má zmysel.
Z pohľadu zákazníka ide o jednu z tých akcií, kde niečo dostane, nič nestratí a ešte prispeje na dobrú vec. Z pohľadu operátora zas o kombináciu lojality, CSR (spoločenskej zodpovednosti) a praktickej ekológie.
Diskusia k článku: